Las últimas dos semanas han sido movidas para Vía Inversiones, el holding controlador de las marcas Lippi y Le Coq Sportif. Rafael Vielva, uno de los socios de la compañía, asumió la gerencia general. La idea, dicen en la firma, es que los dueños estén ahora a cargo de la administración y gestión empresarial. Desde la empresa explican el cambio: "Hay un reenfoque en la estrategia de posicionamiento. Estamos poniendo énfasis en la tecnología de la ropa, apertura de locales e internacionalización de la compañía". Para esto se externalizó la gestión de marketing y se contrató a la agencia Porta 4. Por otro lado, Jaime Graf, ex gerente de ventas, ahora encabezará el área comercial de la compañía. Para este año la meta de la marca de ropa outdoor es superar las ventas: en 2010 Lippi alcanzó los US$ 7 millones en Chile, y esperan bordear los US$ 10 millones el 2011.