Cuando en la Dirección de Crédito Prendario se analizó la idea de relanzarse con el nombre de Dicrep, se dieron cuenta que el apodo de “la Tía Rica” era mucho más fuerte como marca. Por ello, cuando este fin de semana anuncie el aumento en el monto de sus créditos, por primera vez usará una imagen basada en el mito popular.

No es todo. Parte importante de la estrategia  también es que la “Tía Rica” se asocie  a la Dicrep, a fin de que la gente sepa que es un organismo estatal que depende del Ministerio del Trabajo. Un ejemplo es su cuenta de Twitter, que aunque lleva el nombre Dicrep, su dirección es @latiarica. Tan asumida está la marca, que es la propia “Tía”  quien anuncia los remates y trata a sus seguidores de “sobrinos”.