El comando de Michelle Bachelet trabaja desde abril con una empresa creada exclusivamente para la administración general de la campaña.  La sociedad se llama Somae y fue creada por dos ex funcionarios de su gobierno.  Jonny Heiss Schmidt, ingeniero civil y miembro de Chile Transparente, fue  subdirector de RR.HH. del Servicio de Impuestos Internos y consultor del Ministerio de Planificación  y Dipreca durante el período Bachelet. Luego, durante la administración Piñera, siguió involucrado en el gobierno, principalmente como consultor del Ministerio de Relaciones Exteriores. El otro socio, José Luis Sepúlveda, fue secretario ejecutivo del Sistema Bicentenario Becas Chile, justo después de la masiva renuncia en septiembre de 2009 del staff ejecutivo de ese programa. Antes, fue asesor del Ministerio de Educación en el gobierno de Lagos.  A la cabeza del equipo de administración está Cristián Riquelme, el sobrino de la precandidata presidencial PS-PPD-PC, quien también fue administrador de La Moneda durante su mandato.