Buscando aprovechar la fiebre del Mundial de Brasil 2014, un grupo de jóvenes empresarios, apoyados por Eduardo Elberg y Federico Silberberg (socios de los hoteles Atton y Marriott y las bodegas San Francisco), decidieron empezar a comercializar la marca Kraks. Ésta saldrá a la venta en febrero y  tiene a los seleccionados nacionales como sus protagonistas. Imágenes, de futbolistas como Claudio Bravo, Jorge Valdivia, Eduardo Vargas y Esteban Paredes estarán presentes en polerones, poleras, accesorios de electrónica y tazones, entre otros productos. Además de los nombrados, la marca está en conversaciones con más futbolistas y deportistas de otras disciplinas para integrarlos en sus productos.