Según un estudio del profesor Juan Cristóbal Portales, director del Magíster de Comunicación Estratégica de la Universidad Adolfo Ibáñez (UAI), tanto en campañas de incumbentes o no incumbentes para senadores y diputados, la poca creatividad fue la tónica en la elección de noviembre. Resultó trillada la estrategia paraguas de asociarse a figuras presidenciales, partidarias o locales. También manido fue que los candidatos se retratasen como figuras con calle, conocedoras de problemas ciudadanos y cercanos a la gente. Según Portales, hay un escaso uso de estrategias innovadoras, que marcan una diferenciación y la tendencia —entre los incumbentes— fue a privilegiar la estabilidad (y la no confrontación, a diferencia de la segunda vuelta presidencial). Solamente un candidato utilizó la estrategia de la honestidad para hacer visibles las debilidades y transformarlas en un atributo positivo (en este caso: la falta de experiencia en política). Al compararse las campañas del 2013 y la del 2017 se recurre nuevamente a eslóganes como el del candidato que “hace la pega” y el candidato que “te defiende”. En resumen, nada nuevo bajo el sol.